搶攻書市 手機閱讀漸發燒

中國時報【鐘惠玲、曹秀雲／台北報導】



「你的手機會讀書嗎？」台灣的電子書服務正在起步，但手機閱讀與手機購書加值服務卻逐漸發燒！中華電信的Hami書城，從去年十月推出至今，下載次數已突破一百萬次；金石堂書店與HAPPY GO網站書店合作，打出快樂購手機版購書紅利集點「手機聰明買書」模式，五月下旬上線後，已有超過萬名卡友申裝，每月平均有百件交易量。

書店業者調查，利用網路或與善於使用手機購書加值服務的消費群，以上班族女性與青少年居多。根據金石堂網路書店統計，今年上半年購書者年齡較去年同期成長最多的是，十六至二十五歲族群，有超過五成七的成長，這些年輕族群買書不吝嗇，金額也成長六成一，消費單價約在三至五百元左右。

全球最大網路書店Amazon日前宣布，過去三個月，它的Kindle電子書銷售量超過實體精裝書，平均每賣出一百本精裝書同時，就可販售一四三本電子書，透露出電子書趨勢已來勢洶洶。在台灣市場，手機讀書、買書卻比利用電子書閱讀器發展來得更潮、更快！主要以手機登入的中華電信Hami書城，從去年十月推出至今，下載次數已突破一百萬次，中華電信透露，現在每天約有近萬筆不重複的人次瀏覽造訪，下載次數約有二成五屬於有付費。

業者表示，現在智慧型手機價格仍高，連帶影響利用智慧型手機看電子書的族群分布，如中華電信的電子書用戶大多是白領上班族，熱門下載內容包括３Ｃ雜誌、旅遊書，及商業管理雜誌等。業者預期下半年智慧型手機價格降低後，可以吸引更多學生與年輕族群。

除了讀書，書店業者更看好手機購書加值服務商機。知名的實體書店金石堂與快樂購合作，在今年五月月下旬推出快樂購手機版購書紅利集點，即利用智慧型手機的上網功能申裝購書紅利機制，上線後已有超過萬人使用此服務，金石堂書店每月並有近百筆交易是透過快樂購卡手機版集點成功。

文章來源: 中時